近日，《披荊斬棘的哥哥》綜藝大火，30幾個不老男神帶著「回憶殺」席捲全網，一時間圈粉無數。中陶君突發奇想，假設在業界挑選輩分較高的幾個磁磚品牌組成一檔節目，那該有多精彩？
於是，中陶君在抖音平台發布了「如果瓷磚品牌參加《披荊斬棘的哥哥》，誰的咖位最大」的視頻作品，並針對#你最看好建陶行業的哪個老大哥品牌#話題發起了討論。出乎意料的是，竟有網友在留言區留言道：一個也不看好，這些老品牌已經在走下坡了。
究竟是從什麼時候開始，「流量」當道、「銷售量」大於一切，那些陪伴了好幾代的磁磚品牌反倒不被看好。對此，中陶君決定要為業界的實力老品牌正名，帶領大家一起細數這些品牌（按照「年齡」由小到大的順序出場）的鎏金歲月。
01
鷹牌陶瓷－47歲
老一輩陶瓷人的情懷
1974年，鷹牌陶瓷誕生於廣東佛山，當時的鷹牌還是石灣鎮屬的工藝美術陶瓷廠，其創立的目的是解決待業和「四殘」人員的就業問題。 1984年，鷹牌率先摸著石頭過河，正式轉型生產建築陶瓷，之後的30多年，鷹牌一直活躍在建陶業的舞台上。
要說鷹牌最傳奇的故事，無疑是自1998年起，連續15年成為義大利波隆那展唯一參展的中國品牌；直至2019年，鷹牌已經連續第22年參展波隆那（因受疫情影響，2020年的展會取消舉辦）。
鷹牌陶瓷參加波隆那陶瓷展
除了代表中國榮譽出征義大利波隆那展，鷹牌「體制」之特殊也一直為人津津樂道。時間追溯到上個世紀90年代，國家持續深化改革開放的政策與力度，“國退民進」風潮正甚，全國各地國企、集體（鄉鎮村）陶企在這段時間紛紛轉制。1999年，完成股份制改造的鷹牌正式登陸新加坡股票交易所；2010年，鷹牌選擇退出新加坡資本市場，由上市公司轉變為佛山市石灣鎮公營企業。
鷹牌陶瓷大樓
2021年，政府工作報告中提出要深化國營企業混合所有製改革，鷹牌也從加速了「混改」的進程。 3月16日，廣東鷹牌陶瓷集團有限公司混合所有製改革簽約儀式在佛山市鷹創園隆重舉行。儀式上，鷹牌與廣東天安新材簽訂《產權交易合約》，將其持有的四家子公司各66%股權引入民營資本－天安新材，共同推動鷹牌的「混改」。
鷹牌陶瓷混合製改革< /p>
鷹牌不僅是建陶業的傳奇，更是老一輩陶瓷人珍惜的情懷。中陶君曾在廈門採訪過一位從業近30年的老牌經銷商，當談起鷹牌時，對方臉上洋溢著自豪和驕傲：「在我們剛開始做瓷磚的時候，只會區分兩種磁磚，一種是鷹牌的，另一種是非鷹牌的。據說，鷹牌的經銷商系統中有非常多已經合作了十幾二十年的客戶。也正是基於這份熱愛與信任，鷹牌在今年4月舉辦的經銷商年會上，創下了一場訂貨會完成3.4518億銷量的紀錄。
02
亞細亞瓷磚－48歲
揚帆起航，再次啟動IPO
亞細亞瓷磚的起源同樣也是台灣省，該品牌於1973年由福豐窯業創立。因為看好大陸經濟發展趨勢，福豐窯業於1993年在上海閔行投資建廠，開啟了亞細亞發展的新賽道。不到10年，亞細亞僅在華東地區的市場表現就突破10億元，這項數據對比當時的廣東陶企全國市場業績亦毫不遜色。
時間來到2008年，正值中國建陶產業在世界金融危機中逆風前行、全國擴張的高速發展時期，當時經營房地產、酒店及礦山的金明集團敏銳地察覺到：全球金融危機並不能阻擋中國這艘經濟巨輪的前進，而瓷磚產業也將在房地產換檔復甦的新機會中，取得更為廣闊的發展空間。於是乎金明集團便注資控股公司，正式接管了亞細亞。
亞細亞瓷磚佛山總部
據了解，台灣亞細亞變身為上海亞細亞之後，金明集團投入了巨資全面改造現有的落後生產設備、加大研發系統和品牌的建設力度，同時將無法適應當時建陶行業競爭的、沿襲了20多年的直營制改為代理經銷制，全面啟動了亞細亞的市場活力。時至今日，亞細亞在全球佈局的系統有：上海、米蘭2大研發中心，以上海、佛山、北京、西安、深圳為核心的5大行銷中心，湖北鹹寧、廣東清遠、山東淄博3大生產基地，鹹寧、佛山、北京、西安、淄博5大中心倉儲。
值得一提的是，亞細亞和鷹牌一樣，都曾於1998年在新加坡上市，後來又因為發展的原因選擇退市。而就在今年1月8日舉辦的亞細亞集團年會上，亞細亞集團董事長兼總裁盧偉佳宣布：亞細亞集團正式啟動IPO。這意味著亞細亞再次向資本市場進軍。
亞細亞2020年年會
8月18日，「敢享·敢生活」亞細亞品牌48週年慶圓滿舉辦。當天，亞細亞重磅發布了亞細亞晶鑽大理石瓷磚新品，並聯合中國建築裝飾協會材料應用分會、網易家居發起“中國健康人居綠皮書”項目。可見亞細亞在賦予人居空間靈動奢華的體驗的同時，更是致力於為消費者塑造綠色、永續、有溫度的健康生活。
亞細亞48週年
03
東鵬磁磚－49歲
國貨之光，劍指「雙百」
在看到東鵬瓷磚的年齡時，一定會有人表示驚訝或質疑，那中陶君便先跟大家嘮一嘮他的「前世今生」。 1972年，東鵬的前前身「民政綜合廠」成立，主要生產耐火磚；1978年，東鵬的前身東平陶瓷廠成立，並於1985年引進義大利先進設備，開始生產彩釉磚；1991年，佛山市石灣東平陶瓷集團公司組成成功；1997年，佛山市石灣東鵬陶瓷集團有限公司正式成立；2001年，佛山市石灣東鵬陶瓷集團有限公司整體變更成為廣東東鵬陶瓷股份有限公司……
東鵬東平陶瓷廠
經歷了無數次蛻變之後，東鵬才成為了現在我們熟知的上市公司－東鵬控股。提起東鵬的上市經歷，可以說是一波N折。 2013年，東鵬在香港主板上市；2016年，東鵬控股提出私有化計畫並從香港退市；2017年，東鵬在廣東證監局辦理備案登記，轉戰國內IPO；2019年，中國證監會輔導通過了東鵬的首發核准；歷經近一年的等待，東鵬於2020年9月28日正式以上市公司的身份掛牌交易。
東鵬上市敲鐘
要說東鵬身上的光環，可遠遠不止上市公司這一個。今年6月28日，北京冬奧組委正式官宣，東鵬成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧官方瓷磚供應商。除了國家重點大型賽事體育場館外，重點國際機場、擁有世界級城市群的粵港澳大灣區重點地標建築、國際級地標建築、世界級博覽館、金融建築體等地標性工程都有著東鵬瓷磚的身影，堪稱國貨之光。
就是這麼一個有著業界老大哥形象的東鵬，在品牌行銷上卻是充滿著朝氣與活力。不久前，東鵬以「指定岩板品牌」重磅合作當下熱門的喜劇脫口秀節目－騰訊錄影帶《脫口秀大會4》，開啟一場IP跨界狂歡。而這並非東鵬首次在綜藝節目/影視作品中亮相，此前還合作了電影《攀登者》、綜藝《漂亮的房子》和《五十公里桃花塢》等。
東鵬磁磚總部大樓
今年7月13日，東鵬控股董事長何新明為東鵬的49週年慶發表致詞。事實上，今年正是何新明在東鵬奮鬥的第40個年頭，身為領頭人的他深知今天的成績得來不易。在致詞中，何新明鄭重宣布：接下來東鵬將朝著「實現雙百」（百億品牌、百年品牌）的戰略目標奮進。
04
冠軍磁磚－49歲
進軍華南，佈局健康家居
業界對冠軍磁磚的印象，想必大多數會認為他是「典型的台資企業」。沒錯，冠軍這個品牌確實是於1972年在台灣創立，並且於1992年以第一類股票在台灣成功上市。 1997年，冠軍正式進入大陸，第二年便投資了3,000萬美元在大陸設廠。
事實上，現在的冠軍早已不是之前的冠軍。 2019年底，A股上市企業海鷗住工發布與冠軍建材股份有限公司於簽訂了《合作意向協議》，擬收購冠軍建材全資子公司不超過60%的股權；2020年，海鷗住工集團注資大陸冠軍組成海鷗冠軍有限公司，以「冠軍磁磚」為主體，延續冠軍的瓷磚業務。
冠軍磁磚被海鷗住工收購
在搭乘上海鷗冠軍這艘大船之後，冠軍於2020年10月正式宣布進駐佛山，興建華南行銷中心。海鷗冠軍有限公司董事、總裁龍根表示，「進駐佛山陶瓷商圈預示著我們華南展示中心開啟正式運營，也是冠軍進軍華南市場的重要舉措。」目前，冠軍已設立4大行銷中心、7大分公司、7大倉儲中心、16個辦事處，在江蘇崑山、山東蓬萊、安徽宿州建立三大專業化、智慧化、綠色化的大型瓷磚生產基地。
冠軍磁磚華南行銷中心< /p>
說起冠軍這個品牌的發展策略，最為經典的無疑是其在大健康市場的佈局，其實這個品牌在成立之初便埋下了「健康」的DNA，經過多年來對健康瓷磚技術的持續創新，已經打下了堅實的基礎。 2021年，岩板這一新藍海的市場競爭已逐步成型，冠軍更是加大研發投入，打造專業化、智慧化、綠色化的大型生產工廠，其HG2號大岩板智慧生產線已於今年4月份點火投產。同樣是今年4月份，冠軍與岩板製造先進企業廣東新一派強強聯合，建立12,000+平方米岩板加工設計展示中心。至此，其佈局健康家居市場的格局已然成型。
冠軍磁磚崑山總部
在品牌建立方面，冠軍於今年5月份成功簽約鋼琴大師郎朗為品牌代言人，並以此為契機啟動品牌升級策略，以形象代言人為品牌人格化賦予全新的定義，建構更明確的高端認知符號，實現品牌在產品升級、技術創新、行銷、服務提升等諸多層面的立體化策略升級。
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以上列舉的幾個例子，已經足以證明「老品牌都在走下坡路」是一個偽命題，這些有著近半個世紀歷史的老品牌（各位大哥只是輩分高，一點也不老，多有冒犯）不僅有著輝煌的過去，現在仍在發光發熱。對比建陶產業的“後浪”，他們身上呈現出的是歲月賜予的沉澱、積累和穩重；面對未來的發展，他們表現得更加從容、淡定。
說到這，不由得引發了另一個話題：究竟是「百億品牌」更難得，還是「百年品牌」更難得？中陶君認為，最早晉升百億陣營的一批陶企會有誰，可能大部分人已經心中有數；但究竟誰才能成為建陶行業的“百年品牌”，答案無人知曉，反而更值得期待。你怎麼看？
（作者：洪曉純）
