作者：張念超
原文標題：炒鞋炒盲盒，是娛樂，還是新邏輯？
大眾消費時代，無法理解消費稀缺的思維；一般大眾，無法理解小眾產品的價值。最近，無論炒鞋，或是炒盲盒，都火爆了年輕一代，成了年輕消費的茶餘飯後，或是工作的手段。當下，如果你不了解炒鞋，或是炒盲盒，可能你與時代產生了代溝，雖然這種代溝對個體生活在短期內沒有太大的影響。
一雙運動鞋，從1000元多炒到7000多元，甚至兩三萬，而且還買不到。對此，大多數人可能說不值，或沒有必要，甚至說這是「毒」害消費，大家有時間可以關注這個APP。最近研究了這個“毒”，是真的毒，它改變的不是售賣方式，而是售賣邏輯，這也是當下焦灼的市場需要改變的。面對目前的市場，大家都在致力於銷售方式或通路的探索，雖有成效，不過方式的改變對市場難有改觀，無論大品牌還是小品牌都一樣。大家不妨從販賣方式的改變，轉換賽道從販賣邏輯變化入手，可能效果大有不同。
炒盲盒，更沒有太多的技術含量，可以說是一場遊戲，也可以說是一場賭注，畢竟一場遊戲一場夢，有夢才有希望，才有市場。這是未來消費的另一個著力點，也是販賣邏輯變化成功的另一個例子。
市場發展到今天，有許多爭論，例如多品牌和多類別，全品類和小品類、系列品牌和品牌系列等等。不過，無論如何爭論，都沒有脫離產品思維、突破企業自我認知。而炒鞋卻從另一個維度詮釋了什麼是小眾產品，什麼是小眾產品的大眾化，什麼是小眾模式以及誰才是小眾的驅動者。
隨著物質的充足與精神的豐裕，大眾商品對消費者來說，品牌本身的價值會被弱化，商品的特、異、新會被放大，品牌的體驗和局部IP的標籤性會成為新的購買理由，這是一種趨勢。而小眾商品則有所不同，除了產品本身好之外，產品價格和品牌保值永遠是消費的基礎。這也是大眾商品和小眾商品的核心差異。
無論是炒鞋還炒盲盒的消費認知和販賣邏輯都值得關注，這也許和你的產業沒有關係，但它畢竟是當下市場環境下的一種突發，也是比較成功的一種突圍。同時，你也會發現一種現象，流通商業雖在消費前沿，但很少談消費升級，似乎消費升級對上游品牌商很重要，我們是否進入了消費升級理論的自我認知，偏離了趨勢和消費精神價值，進而還是在圈子內競爭、在產業內擴充、在組織內內耗、在價格層面偷襲等等。
消費與經濟，已經不是當初的為了溫飽和赤腳上田就可以發展的時代，以前的機會越來越少，新的機會還是存在。未來的路，不是取決於你做什麼，而是你
